o nome da
sua holding.

Holding que não vende para o público raramente precisa de marca. Precisa de um nome que a Junta aceite.

A holding familiar costuma levar o sobrenome da família, uma sigla com as iniciais ou a palavra "participações". O nome dela é, antes de tudo, nome empresarial, registrado na Junta Comercial do estado. Ele precisa ser diferente de outros nomes já registrados ali. Se a holding não vende produto nem presta serviço ao público com esse nome, o registro de marca no INPI costuma ser dispensável.

Nome empresarial e marca são proteções diferentes. O nome empresarial vale no estado da Junta. A marca vale no país inteiro, dentro do ramo, e depende do INPI.

1. 1 Teste o nome aqui em cima. Com sobrenome muito comum, o teste avisa, e a chance de já existir nome igual na Junta sobe.
2. 2 Pesquise o nome na Junta Comercial do seu estado antes de levar ao contador.
3. 3 Se usar sigla, confira como ela soa. Iniciais que formam uma palavra estranha pegam.
4. 4 Se a holding for usar o nome em produto ou serviço, busque também no INPI.

A holding precisa ter "participações" no nome?

Não é obrigatório. É comum porque indica a atividade de participar de outras empresas, mas o contador confirma o que a Junta do seu estado exige.

Posso usar só o sobrenome da família?

Pode, se não houver nome igual registrado na Junta. Sobrenome comum costuma exigir um complemento para ficar diferente.