Como escolher o nome da empresa e testar antes
O nome vai para a fachada, o cartão, o domínio e o registro no INPI. Trocar depois custa caro. Este guia mostra como escolher com critério e como testar antes de abrir o CNPJ.
Escolher o nome da empresa é escolher algo que vai ser repetido milhares de vezes, por você e pelo cliente. Um nome forte é curto o bastante para caber na conversa, diferente o bastante para ser lembrado e livre o bastante para ser protegido. A maioria das empresas escolhe pelo gosto e só descobre os problemas depois: o domínio já tem dono, o cliente escreve errado ou outra empresa do mesmo ramo já registrou a marca. Dá para evitar os três testando antes.
Neste guia: antes de pensar em nomes · os 9 critérios · como testar · onde conferir se já existe · erros comuns · perguntas frequentes
Antes de pensar em nomes, decida o que o nome precisa carregar
Nome bom começa por uma frase, não por uma lista. Escreva em uma linha o que a empresa faz, para quem e o que ela quer que o cliente sinta. Uma clínica que quer passar acolhimento pede um som diferente de uma empresa de tecnologia que quer passar precisão. Essa frase é o filtro que elimina metade das ideias antes mesmo de você testá-las.
Decida também se o nome vai descrever o serviço ou criar uma marca própria. Nomes descritivos, como "Limpeza Rápida", explicam na hora, mas são fracos para registrar e fáceis de confundir. Nomes inventados ou evocativos custam mais para explicar no começo e muito menos para proteger depois.
Os 9 critérios de um nome forte
- Distintividade. Não se parece com o nome do concorrente nem com uma palavra comum demais do seu ramo.
- Memorização. Quem ouve uma vez consegue repetir no dia seguinte.
- Pronúncia. Só existe um jeito natural de falar. Se o cliente hesita, ele evita indicar.
- Ritmo. O número de sílabas e a cadência soam bem sozinhos e ao lado do seu sobrenome ou do ramo.
- Digitação. Quem ouviu consegue escrever sem soletrar. Letras duplas, K, W e Y costumam virar erro de digitação.
- Legibilidade. Funciona pequeno, num ícone de WhatsApp, e grande, numa fachada.
- Equilíbrio sonoro. Vogais e consoantes se alternam sem tropeço.
- Impacto. Provoca uma reação, uma imagem ou uma curiosidade.
- Presença digital. O domínio e o perfil nas redes estão livres, ou há uma variação curta disponível.
Como testar o nome antes de decidir
Teste com pessoas e com critério, nessa ordem. Com pessoas, diga o nome em voz alta para cinco conhecidos que não sabem do projeto e peça para eles escreverem o que ouviram. Se dois escreverem diferente, o nome tem um problema de digitação que vai se repetir no Google e no Instagram.
Com critério, passe o nome pelo Raio-X de Marca. Ele avalia os 9 critérios acima enquanto você digita e mostra onde o nome perde pontos. Teste três ou quatro candidatos lado a lado. É comum o favorito do grupo não ser o que tira a melhor nota.
Onde conferir se o nome já existe
Nome de empresa e marca registrada são coisas diferentes. O nome empresarial é protegido pela Junta Comercial, só no estado onde a empresa foi aberta. A marca registrada no INPI vale no Brasil inteiro, dentro do ramo de atividade. Um nome pode estar livre na Junta e já pertencer a outra empresa no INPI. Confira quatro lugares:
- INPI. Busque o nome na base de marcas, na classe de atividade em que você vai atuar.
- Junta Comercial do seu estado. Veja se já existe empresa com nome igual ou muito parecido.
- Registro.br. Confira se o domínio .com.br está livre.
- Instagram e Google. Um perfil grande com o mesmo nome vai competir com você nas buscas.
Para entender a diferença entre cada consulta e o que fazer quando o nome aparece em uma delas, veja como saber se o nome da empresa já existe.
Erros comuns na hora de escolher
Escolher pelo gosto de quem decide. O nome precisa funcionar para quem nunca ouviu falar da empresa. Teste com pessoas de fora antes de se apegar.
Descrever demais. "Clínica de Estética Beleza e Saúde" explica tudo e não protege nada. Nomes genéricos dificilmente viram marca registrada.
Deixar o domínio para depois. Se o .com.br estiver ocupado, o cliente vai digitar o endereço de outra empresa. Confira junto com o nome, não depois do logo pronto.
Confiar no CNPJ como proteção. Abrir a empresa com o nome não impede que outra empresa do mesmo ramo registre a marca no INPI e peça para você parar de usar.
Imprimir antes de conferir. Fachada, embalagem e cartão são o custo mais alto de uma troca de nome. Teste e confira antes de qualquer impressão.
Perguntas frequentes
Posso usar o meu sobrenome como nome da empresa?
Pode, e é comum em escritórios e consultórios. O ponto de atenção é o registro: sobrenomes comuns são difíceis de proteger como marca, porque outras pessoas têm o mesmo direito de usá-los.
Nome em inglês é uma boa ideia?
Depende do público. Se o cliente não sabe pronunciar, ele não indica e não acha no Google. Faça o teste de voz: fale o nome para cinco pessoas e veja quantas conseguem escrever.
Preciso registrar a marca no INPI logo no começo?
Quanto antes, melhor. No INPI vale a data do pedido, então quem pede primeiro tem prioridade enquanto a análise acontece.
E depois do nome, o que vem?
A identidade visual: logo, cores, tipografia e o jeito de aplicar tudo isso. Veja quanto custa criar uma identidade visual ou conheça o serviço de branding e identidade da Inovaccio.