Ligar tráfego pago pra uma landing page mal preparada é como abrir uma loja e deixar a porta emperrada — o cliente chega, tenta entrar, e desiste. Antes de investir em mídia, vale rodar esse checklist rápido.
A oferta está clara nos primeiros segundos?
Quem chega precisa entender, sem rolar a página, o que está sendo oferecido e pra quem. Se a resposta exige ler três parágrafos, a página perde a pessoa antes de convencê-la de qualquer coisa.
O formulário pede só o essencial?
- Cada campo a mais no formulário reduz a taxa de conclusão — mesmo campos "rápidos" como telefone ou empresa.
- Peça o mínimo pra dar o primeiro passo. O resto da qualificação acontece na conversa, não no formulário.
A página carrega rápido no celular?
A maior parte do tráfego pago chega pelo celular, com conexão inconstante. Alguns segundos de atraso no carregamento já derrubam a taxa de conversão de forma mensurável — e você paga pelo clique de qualquer jeito, converta ou não.
O pixel de conversão está configurado?
Sem o evento de conversão configurado corretamente, a plataforma de anúncio otimiza no escuro — ela não sabe quem realmente virou lead, então não consegue buscar mais gente parecida. É a diferença entre uma campanha que aprende e uma que só gasta.
Existe só uma ação possível?
Se a página tem menu, links pra redes sociais e três botões diferentes, o tráfego pago está sendo usado pra distrair, não pra converter. Revise antes de aumentar o investimento — o problema pode não ser o público do anúncio, pode ser a porta pra onde ele está sendo mandado.