Já escrevemos por que um briefing bem feito economiza metade do projeto. Este post é o complemento prático: o checklist do que ter em mãos antes da primeira conversa, pra sua parte do trabalho já estar pronta.
Sobre o negócio
- O que a empresa faz, em uma frase que um estranho entenderia.
- Quem é o cliente ideal — e, se possível, quem não é.
- O que faz a empresa ser escolhida hoje, quando é escolhida.
Sobre o objetivo do site
- O que precisa acontecer depois que alguém visita o site: ligar, preencher formulário, comprar, agendar?
- Existe um site atual? O que funciona nele e o que precisa mudar.
- Existe prazo real — um evento, uma campanha, um lançamento — ou o prazo é "o quanto antes"?
Sobre referência visual
Referência não precisa ser do mesmo segmento. Separe 3 a 5 sites (concorrentes ou não) e anote, de cada um, uma coisa específica que chamou atenção — uma cor, um jeito de mostrar preço, uma animação. "Gostei desse site inteiro" ajuda muito menos do que "gostei de como esse aqui mostra depoimento".
Sobre conteúdo
Texto e imagem definitivos raramente estão prontos no início — e não precisam estar. O que ajuda é saber quem vai escrever e quem vai fornecer as fotos, pra não travar o projeto no meio esperando um material que ninguém sabia que era responsabilidade de quem.
Chegar com essas respostas não deixa o briefing mais curto — deixa mais certeiro. É a diferença entre discutir hipóteses no primeiro dia e ficar refazendo decisões na quarta semana.